MARKETING SIGLO XXI
domingo, 20 de noviembre de 2016
PHILLIP KOTLER
Philip
Kotler (Chicago Illinois, 27 de mayo de 1931), es un estadounidense, economista y
especialista en mercadeo , titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de
Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L.
Kellogg Graduate School of Management perteneciente a la Northwestern University en Evaston, Illinois, seis veces considerada
por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados
Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT (Instituto
Tecnológico de Massachusetts), ambos en Economía. Realizó trabajos
posdoctorales en matemáticas en la universidad de Harvard y en ciencias
del comportamiento en la Universidad de Chicago.
Es
conocida su definición de Marketing:
"La mercadotecnia es un proceso social y
administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y
desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus
iguales.
El
profesor Kotler ha sido el más distinguido por innumerables premios y
galardones en los últimos 40 años, fue elegido Líder en Pensamiento de
Marketing por la AMA en 1975 ( American Marketing Association ) volviendo a ser
galardonado en 1978 con el Paul Converse Award y el Distinguished Marketing
Educador Award en 1995 de la misma asociación.Doctor Honoris Causa por las
universidades de Estocolmo, Zurich, Viena, Atenas, DePaul, entre otras.
Dedicado
principalmente a las actividades académicas, también ha trabajado en el ámbito
privado. Fundó Kotler Marketing Group (KMG) una consultora que asesora a las
compañías en las áreas de estrategia, planeamiento y organización del marketing internacional. Kotler ha viajado
por Europa, Asia y América latina como consultor de varias firmas
internacionales. AT&T, IBM, General Electric, Honeywell, Bank of America,
Merck, SAS Airlines, Michelin, McDonald's, Motorola, Ford Motor, JP Morgan y
Novartis son algunas de las empresas para las que ha trabajado.
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